8月16日，尤文图斯俱乐部宣布，随着2026-27赛季的到来，球队主场安联球场将 undergo a series of upgrades aimed at enhancing the spectator experience through improved facilities and digital services。其中最受瞩目的是，安联球场将在新赛季实现100%数字化入场，成为意大利首个完全采用数字票务的体育场馆。俱乐部表示，这个赛季将标志着安联球场发展的新篇章，尤文图斯希望通过继续投资和完善主场环境，使球场在现代化和数字化方面进一步贴近球迷的实际需求。这项升级计划在刚刚结束的2025-26赛季创下多项记录的基础上展开。
在容量方面，安联球场将在新赛季新增70个VIP座位。同时，贵宾看台也将采用全新布局，以优化空间使用并提升球场本已处于行业领先的贵宾接待体验。在餐饮服务方面，尤文图斯已与知名餐饮集团Da Vittorio完成了续约，为球场的高级餐饮和贵宾接待提供持续支持。此外，安联球场所在区域的5G网络建设预计将在9月底前完成，届时，球迷们将在比赛日享受到更为稳定和高效的网络连接，这将为俱乐部在各个区域开展实时互动活动提供更多可能。
2026-27赛季将是安联球场全面迈入数字化入场新时代的首个赛季，借助于升级后的票务系统和更高效的闸机读取技术，安联球场将成为首个实现100%数字化入场的意大利体育场。未来，球票将只能通过安联球场的官方应用程序购买，或者利用NFC技术存入手机钱包等数字载体中，传统纸质门票和PDF电子票将完全淘汰。这样的改变将使球迷的入场过程变得更加顺畅、快速且安全，同时也展示了尤文图斯打击二级票务市场和黄牛倒票行为的决心。通过先进且严格管控的技术解决方案，俱乐部希望进一步提升票务管理。
新赛季的一系列升级措施延续了安联球场近年来的持续进步。在2025-26赛季，安联球场创下了历史最高单赛季收入，甚至超越了2018-19赛季的记录。这一成就不仅得益于比赛日收入的增长，也与球场活动和赛事多样化的推进密切相关。在观赛人数方面，2025-26赛季期间，安联球场场均观众达40711人，平均上座率达到97.7%。如果不计算客队支持者所占座位，上座率更高达98.9%。值得注意的是，已购票但未到场观赛的球迷比例降至7.8%，这意味着92.2%的座位最终被使用，较2018-19赛季的15%明显改善，主要由于俱乐部赋予季票持有者更大的灵活性，允许其转让或再次出售座位。
此外，尤文图斯博物馆也表现不俗，其始终占据意大利参观人数最多的50家博物馆之一，已成为不依赖比赛日的游客吸引目的地。以俱乐部传奇德尔-皮耶罗为主题的特别展览《传奇的艺术：从创意视角看德尔-皮耶罗》在圣诞节期间吸引了超过1.4万名游客参观。
在这些卓越成绩的支撑下，安联球场正计划以更先进的数字化和一体化服务迎接2026-27赛季。对尤文图斯而言，安联球场不仅是一个举行比赛的地方，它更是一个融合科技、服务和足球文化的综合体验空间。随着新赛季升级措施的逐步实施，尤文图斯希望能在意大利乃至欧洲的足球场馆中确立新的球迷体验标准。
